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餐饮企业推盲盒圈粉“盲盒营销”潜力多大?

日期:2019-11-12 15:12:40

瑞星、夏布、夏布、夏布都推出了盲盒系列来吸引消费者,并开始了“盲盒营销”。

盲盒,顾名思义,是一个当你买它的时候你不知道它是什么的盒子,你只能在你打开它之后才能“看到美”。许多盲盒的粉丝愿意花很多钱来买一整套。现在,“盲箱风”已经强劲地吹进餐饮业和便利店。瑞星、夏布、夏布、夏布和全家推出了一系列盲盒来吸引消费者,并开始了“盲盒营销”。

不久前,瑞星咖啡在官方微信公众号上推出了contigo的“鹿角杯”。一旦杯子上线,拥有近3000家店铺的拉辛咖啡应用程序就崩溃了。

瑞星咖啡微信公众号照片/截图

事实上,杯子不是应用崩溃的原因,真正的原因是与鹿角杯一起推出的“遇见浩然”系列盲盒。

瑞星咖啡微信公众号照片/截图

只有通过购买“鹿角杯”才能得到的盲盒在淘宝和咸鱼上基本上可以卖到180元左右。

淘宝网和闲鱼的照片/截图

除了幸运之外,familymart还与tokidoki联合推出了一款盲盒。一旦推出,“盲箱经济”立即在淘宝上推出。

淘宝的图片/截图

随着电影《攀登者》的上映,夏布夏布还与泰迪熊联手,在全国范围内销售了六个盲人攀登盒,甚至限量2600个隐藏版本。它一推出,夏布迷和盲盒迷就震惊地听说它一定有一整套!

照片/下步下步下步官方微博截图

事实上,“盲箱”在餐饮和食品相关市场并不新鲜。80后记得的许多小浣熊字符卡实际上与盲盒有相似的属性。为了收集一套完整的小浣熊个性卡片,许多孩子过去每天疯狂地购买方便面:因为他们不知道,他们需要反复购买整套。即使我买了同样的型号,我也不会放弃。相反,我增加了画新模型的惊喜。

照片/微博截图

今年8月,天猫发布了“95后玩家手砍名单”。一些数据显示,潮间带办公室在95后最“烧钱”的爱好中排名第一。“盲箱市场”疯狂增长的背后是这样一个事实:年轻人在“高压”生活中寻求“刺激”来减压。中国食品行业分析师朱彭丹认为,至少目前,符合新一代人对新事物好奇心的经济模式仍处于非理性的初始阶段。”盲箱经济本身是基于好奇心。如果没有健康的指导,新一代人就会陷入乱花钱、赌博等不良心态。朱(金字旁容)基认为,应该从政策方面给予更正确的指导,以确保其健康有序的发展盲箱经济只有在政策方面规范,在行业方面自律,在消费者方面理性,才能健康发展。餐饮公司通过这种模式引发了新一代粘性,但这种粘性是基于赌博心理,没有可持续的竞争力。"

北京新闻记者王平


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