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互联网“黑话”迭代简史

日期:2019-12-03 19:03:36

黑龙江省海林市以北40公里处有一个无名高地。这个高海拔757米、总面积40万平方米的地方,冬天被雪覆盖,森林广阔。夏天,树木高耸入云,密不透风。这个无名高地,也被称为胡伟山,是惯匪“山雕”的巢穴。

侦察排长杨子荣打着地图的幌子,邀请自己变成土匪胡彪,进入胡伟山。来到山雕大本营的杨子荣被强盗包围了。每个人都一言不发,警惕地看着他。

当地面打雷时,一个土匪突然对杨子荣喊道:“天王盖地虎!(大胆,来激怒你的祖先)”杨子荣走上前去,带着巨大的能量返回:“宝塔镇河妖(那样的话,我怕淹死在河里)”

另一个强盗激烈地问道,“嗯?嗯?(为什么?)”杨子荣平静地回答:“现在是中午,没有人有家!(徐达领山) "

在《智取虎山》中,杨子荣通过强盗的俚语技巧获得了最初的信任,并渗透进了难以渗透的强盗。

一个特定群体的俚语是这个群体的身份证明、通关代码甚至情感归属。然而,俚语通常在固定的行业或人群中传播,这些语言只能自己理解。一旦经过测试,我们将知道这是否是我们的种族,然后我们将采取相应的措施——合作还是敌对。

互联网圈也是如此。即使在行业发展变化的过程中,“俚语系统”也紧跟发展步伐,不断重复。对近十年来在互联网界流行的俚语进行了梳理、归纳和分析,试图找出其中的发展规律。

2010-2012年:普通1.0

刚满40岁的新马是第一批80后进入大学的人,2000年,中国互联网开始显示其实力,并选择了当时流行的专业——计算机科学与技术。

在此期间,中国互联网进入了各种“第一年”:1998年,内容门户网站搜狐成立的第一年,网易推出了网易的免费电子邮件服务;1999年,在电子商务的第一年,阿里b2b成立,忙于黄页和携程网。2000年,内容门户上市,网易、新浪和搜狐纳斯达克上市。2001年,在手机的第一年,诺基亚的市场价值接近2500亿美元,波导、联想、海尔和帕科相继进入手机领域。

2003年毕业后,从网页的前端到发展测试,新马的职业生涯已经围绕互联网转了十多年:“在我们这个时代,除了与程序相关的专业术语之外,没有“俚语”或流行语言的概念。”

“在我选择计算机专业之前和之后,这个专业非常热门,但后来每个人都说这是一个“泡沫”,整个互联网行业都很萧条。”在20年的前10年里,新马对中国互联网的“俚语”印象并不特别深刻,就像一个匆匆而过的路人。“就像敏捷开发一样,它在20世纪90年代就存在于国外,但也是近几年才传播到中国,影响了我们在这个圈子里的交流。”

根据过去10年互联网上“俚语”的整理,在2010年至2012年的三年中,出现了10个广泛传播的关键词,即电子商务、爆炸式增长、平台布局、病毒营销、持续创业、孵化、商业模式、内部创新、媒体矩阵和降维攻击。

2010年是传统企业专注于电子商务业务的一年。品牌、制造商、零售商和传统旅游企业纷纷建立网上销售渠道发展电子商务:苏宁易网正式上线。国美以4800万元人民币正式收购b2c家电网站库巴网络(前身为世纪电气网络)80%的股份。富士康b2c电子商务平台飞虎乐购(www.efeihu.com)正式上线。

商务部的统计数据显示,2010年中国电子商务交易额超过4万亿元。

数据显示,中国通过电子商务网站购物的人数已经超过1.5亿。2009年至2010年12月,中国电子商务b2c市场共举办了59场投资活动,2010年是中国电子商务b2c市场投资最多的一年。披露的投资额为6亿美元,平均投资额为1764万美元。

从现阶段俚语的总结来看,它基本上聚焦于电子商务领域,聚焦并关注平台属性,并有初始业务创造的概念。

当然,这个圈子里流传着十多个俚语。

来自中国互联网信息中心(cnnic)的统计数据显示,截至2010年12月31日,中国拥有4.57亿互联网用户,其中3.03亿是手机用户。2010年,苹果发布了iphone4,这被认为是历史上最精致、最经典的手机。安卓应用市场的应用数量首次超过10万。小米、美团和微信在此期间相继成立。陷入困境的“3q战争”。

今天这些看似重要的事件在当时只是几个热点。

从现有网络留下的痕迹来看,虽然2010年是移动互联网的第一年,但出现了团购和智能手机等新的销售渠道,互联网俚语系统仍处于最基本的1.0版,因为“新生儿”数量不够,没有形成明显的“圈子”。

辛马也同意这一观点,他回忆道:“不会有这样的概念和词汇,总的来说相对简单。”

2013-2014年:2.0扰乱一切

马花藤在香港大学接受采访时说:“你没什么错,但是你太老了。”

“我们没有做错什么,但不知何故我们输了。”诺基亚首席执行官在新闻发布会上说了这些,当时他的品牌被微软收购,他哭了。

马云花藤和微软首席执行官的情感是2.0阶段“俚语”的核心——颠覆和创新。

颠覆、调性、精益创业、裂变、互联网思维、用户痛点、刚性需求、自我媒体、战略损失、bat、标准化产品、咖啡馆、大数据、粉丝经济、生态、o2o、ip、跨境、投资者、沉浸式体验、垂直度、拥抱变化、重新定义、用户体验、vc、kol。

以上26个关键词是2013年至2014年互联网圈子里新增的最广泛传播的俚语。

与前一版本相比,网络俚语系统2.0有几个明显的特点:一是俚语数量从前一阶段的10个增加到26个;其次,范围更广,更注重细节。在前一阶段,主要关注电子商务和平台的概念。在2.0阶段,涵盖了新的商业模式、对用户的理解和各种营销方法。第三,有更多针对投资者的“脏话”,咖啡馆、投资者、战略损失和风险投资都与此相关。

36氪星的《2013年第一季度中国互联网创业与融资分析报告》(China internet entrepreneurs & financing analysis report for the first quarter of 2013)显示,跟随2012年下半年的趋势,电子商务、移动应用、生活消费、社交网络和工具仍然是2013年第一季度创业的主要概念和方向。电子商务和移动应用开发是最受欢迎的创业方向,分别占新项目总数的14%和13.5%。此外,这五个概念与生活消费、社交互动和工具一起贡献了60%以上的新项目。

同时,数据显示,该季度披露了31起融资事件,总投资约10亿美元。

其中,消费电子产品、数据库软件、食品、数据管理服务和教育媒体服务成为2013年风投的新宠。

根据djx venturesource的数据,2013年消费电子产品领域有31项风险资本投资,超过了1999年互联网繁荣时期创下的29次高点。消费电子产品的投资近年来一直在增长,从2012年的4.417亿美元增至2013年的8.476亿美元。2013年也是大数据存储业务蓬勃发展的一年。到2013年,2012年创下的融资记录很快被打破。风险投资公司在该领域进行了101项投资,总额为9.042亿美元,高于去年95项投资的总额1.8183亿美元。

新企业和资本的方向正在逐渐升温,俚语的反复发展也在加速。

在俚语的这个阶段,有一个强烈的共同属性——颠覆、拥抱变化和重新定义,它们都表达了相同的含义——这是对现有成熟商业模式和控制的积极挑战。

2015-2017年:硕士3.0

与新马不同,互联网圈子里的“俚语”对阎正来说是“闻所未闻”。

“当时,互联网圈还没有基础,领导们已经推荐了几本书,一本是《从0到1》,另一本是《精益创业》(Lean Environmental)。因此,他们经常能听到周围领导和企业家的各种“俚语”,如从0到1、企业孵化平台、社区、企业本质等。阎正曾在一家学术期刊工作,后来他换了一份管理杂志,其业务与企业家、孵化器、商业训练营等直接相关。

“在发现你周围的人在使用这些词后,他们也会不知不觉地使用它们。原因是我觉得自己非常专业和酷,我想学会自己使用它。第二个原因是,我觉得我可以用同样的词语和表达方式快速融入其中。”在阎正的记忆中,总是有一个问题:“后来,人们发现我并没有真正理解这些“俚语”背后的真正含义,也就是说,我学会了如何使用它们以及如何使用它们。例如,“互联网附加”的概念在当时,我不知道“互联网附加”的具体含义是什么,但我仍然选择使用它,并在对话中不断提到这个词。不止一两个这样的人。”

从2015年到2017年,它进入俚语井喷阶段,2015年有17个。2016年,15年,2017年,17年。

2015: internet plus,0比1,业务孵化平台,多样化,快速迭代,敏捷开发,独角兽,增长黑客,中央厨房,风口,社区,kk,bp,业务本质,分权,流量,p2p。

2016年:首都冬季,护城河,新零售,产品和效果的组合,场景,算法,野蛮增长,上半年,下半年,简介,知识支付,跟踪,黑色技术,网络红色,闭环。

2017年:赋能、边界、平台战略、一体化、共享经济、创新、收购、粘性、保留、推广、消费升级、dau、mau、新物种、互联网金融、ico、区块链。

在这个阶段,下半场成了关键。

其中,互联网附加、多样化、快速迭代、敏捷开发、增长黑客、资本冬天、护城河、赛道、授权、边界、平台战略等等。所有这些都与它们相关——总而言之,是b,获得客户的成本正在上升,企业需要核心竞争力。

“我曾经为一家直播企业写了一份手稿,并在手稿的标题上添加了‘颠覆’一词。我觉得很不错。然而,另一方的对应方表示,他将尽量不使用这个词,因为这个词过于激进,他们实际上不能颠覆任何东西。”阎正一边点头一边讲述了这段经历。

在喊了几年“颠覆”之后,理性和务实的风潮开始出现,这也与大背景密切相关。

2018-2019年:停滞4.0

私有域名流量概念出现后,许多媒体都表示,这是一个没有金钱和想象力的阶段。

事实的确如此。

自2018年下半年以来,裁员、优化、减薪、组织重组和经济寒冬等词经常出现在公众视野中。

2018年9月30日,腾讯六年来首次改变了组织结构。12月11日,有很多关于“智湖裁员”的消息。在评论区,数十名用户报告了“智湖员工”的认证信息。一些人说“这个错误在早上还在被纠正,他们在下午就收到了这个消息”,而另一些人说“他们周一才开始工作,周二就被解雇了”。12月19日,美国代表团也受到裁员消息的影响。据说相关网点的员工正在互相交换信息。有人说内容线将裁员300人,而另一些人说订购技术线将裁员50%。

2019年2月15日,滴滴全体员工通过现场视频准时出席月度全体员工会议。同一天,程维宣布公司将为冬季做好准备。2019年,将“关闭和转移”非主营业务,减少因业务重组导致工作重叠和绩效不达标的员工数量。雇员总数的总体减少占所有雇员的15%,涉及约2000人。2月中旬,JD.com在就职会议上宣布,到2019年,将淘汰10%的副总裁以上的高管。

在黯淡的氛围中,已经繁荣了三年的网络俚语系统也停滞不前。从2018年到现在,在一年零九个月的时间里,已经产生了15个有影响力的网络俚语。

这些新俚语是:游戏、优化、下沉、社交电子商务、障碍、解决方案、流量池、重复、粒度、中国台湾、私有领域流量、koc、物联网、996和工业互联网。

这些关键词的内容基本上被锁定在:流量缺失,强调加班是一种福气,渠道下沉,管理粒度,koc和其他流量缺失,缺钱,更多的工作,以及要求更高的“两个缺失,两个更多”的内容。

网络俚语的传播路径

“互联网附加”这个词是怎么来的?

2013年11月11日,腾讯成立15周年之际,马花藤就“通向互联网未来的七大路标”发表主旨演讲,首次提出了“连接一切”和“互联网+”的新理念。

在2015年NPC和CPPCC会议上,“互联网附加”的概念出现在政府的工作报告中。李总理提出:“制定‘互联网加’行动计划,促进移动互联网、云计算、大数据、物联网等现代制造业的整合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融的健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”

因此,“互联网+”已经成为一个流行的“俚语”,领导大哥、投资者、企业家和员工都会被混在这个词里。

网络俚语并非凭空而来。他们有自己特殊的传输路径。

首先,旧词的新解释。

当孵化不再是蛋膜中的动物胚胎时,打破膜与外界接触并开始自由生活的过程就开始了,但企业孵化器为企业家提供了良好的商业环境和条件。当咖啡馆不再仅仅是一个享受下午时光的地方和一个享受的空间时,它就变成了一个在公共场合谈论项目和bp的机会。生态学也是在一定自然环境中存在和发展的状态。它也指生物体的生理特征和生活习惯,不是一个用ppt融资的企业。

过去存在的词增加了新的解释和解释角度。

其次,这本书有自己的新概念。

“精益创业”、“从0到1”和“成长黑客”都来自出版社出版和销售的热门财经书籍。

第三,大公司创造词汇。

2016年10月13日,在中国杭州,时任阿里巴巴董事会主席的马云给正在全面发展中国的电子商务泼了冷水。他说,“电子商务”这个词可能很快就会被淘汰。“从明年开始,阿里巴巴将不再提及‘电子商务’这个术语。纯电子商务的时代即将结束,在未来的十到二十年内将不会有电子商务,而“新零售”将取代它。

“纯电子商务的时代即将结束。在未来10到20年,将不会有“电子商务”,只有“新零售”。“因此,新零售已经成为互联网领域的主导角色。

这样的俚语,除了前面提到的马花藤的“互联网附加”,还包括雷军的风口和马云的“新零售”。

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