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强势营销未拉动券商APP活跃度 8月份仅4家小幅增长

日期:2019-11-09 11:24:25

目前,从传统经纪业务向理财业务转型是大势所趋。科技与金融的紧密结合不仅成为国内外券商的共识,也是券商业务转型突破的关键。

今年8月,证券公司活跃的应用程序用户数量继续下降。今年的“818金融管理节”面向证券交易商,虽然许多证券交易商抓住了上市机会,但效果有限。7月,在科学创新委员会(Scientific Innovation Board)的成立推动证券公司应用用户的活动全面上升后,8月份证券公司应用的表现略显平静。

根据易观国际千帆发布的最新“2019年8月手机应用1000排行榜”(统计数据为每月活跃人数),该月榜单上有17家证券公司的应用,前三名活跃用户的数量均有不同程度的下降。华泰证券(GANGLE FORTUNE)活跃数量为773.8万,比上个月下降3.61%。其次是国泰君安(洪钧国泰君安),活跃人口406万,比上个月下降3.59%。平安证券(Ping An Securities)排名第三,活跃人数为386.6万,比上个月下降3.74%。

a股市场的波动也加剧了证券交易商活跃应用用户数量的两极分化。在17家上市证券交易商中,只有4家在8月份注册的活跃应用用户数量略有增加,其余13家有所下降。其中,表现良好的四家证券公司分别是安信证券(安信手机证券)、中国银河证券(中国银河证券)、中信建投证券和招商局证券(致远一户通),分别比上个月增长2.41%、0.27%、0.03%和0.03%。

当“618购物节”和“双11嘉年华”成为当前购物盛宴的标签时,证券公司也不遗余力地进行自我营销。去年,由于“818理财节”营销活动的推广,证券公司应用用户的活动在8月份全面上升。

今年,证券公司加大了营销力度。据《证券报》记者报道,今年50多家证券公司“同意”为证券公司举办2019年“818金融节”,并再次提高了“818金融节”热门金融产品的回报率。新开户客户将享有购买年回报率在8%以上的金融产品的权利,同时还将拥有年回报率在6%以上的固定投资专属产品。证券公司还将推出5种主要基于指数基金的金融产品,以吸引投资者。他们还指出,指数基金有三大优势:投资管理简化、综合回报率低、业绩可预测。然而,此次证券交易商的“818金融管理节”并没有对应用活动产生任何实质性影响。

对于8月份证券交易商应用活跃用户数量的下降,易观国际分析师田杰曾告诉《证券报》记者,“就整个证券业而言,后期活跃用户数量可能会进一步减少。毕竟,目前的市场是完全在线的,用户的活动与二级市场直接相关,没有大规模的增量用户或互联网红利。目前,证券交易商在产品迭代中也存在一定的瓶颈,创新服务和创新产品仍需突破。”

此外,作为与客户直接“对话”的窗口,应用的操作和维护已成为证券交易商在线业务的重中之重。证券公司的主要攻击方向逐渐从赢得客户转向留住客户。许多证券公司专门为“818金融管理节”更新了应用版本。

据《证券日报》的不完全统计,8月份,17家上市证券公司的应用程序平均更新次数从7月份降至1.47次。海通证券(海通E海通金融有限公司)、华泰证券(昌乐财富有限公司)和中泰证券(中泰启富通)三次更新荣登榜首。平安证券、方正证券、海通证券、招商局证券、长江证券紧随其后,更新频率为2次。其余6家证券公司更新了一次,3家证券公司没有更新。

关于券商金融科技的未来发展,田杰认为,“随着中国互联网证券市场的稳定发展,各券商更加重视金融科技,许多券商将金融科技融入公司发展的‘核心竞争力’。领先证券公司的地位仍然难以动摇。与此同时,一些证券公司脱颖而出。传统和创新的证券公司已经基本形成。互联网证券市场已经进入快速发展时期。如何改进商业模式,如何将技术应用转化为金融生产力,以及如何在金融技术浪潮中创造更多的利润空间,将越来越多地被纳入证券公司核心竞争力的考察范围。"

资料来源:《证券日报》

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